Objectifs de l’opération

1- Image

Valoriser et faire découvrir l’offre (produits et services) du nouveau site ViaMichelin.com

2- Animation

Créer un événement à l’occasion du lancement de cette nouvelle version

3- Recrutement

Générer des contacts utiles.

Dispositif mis en place

La proposition de l’agence : organiser une chasse au trésor online

En effet, « Les idées les plus simples sont toujours les meilleures… ! »
A fortiori lorsqu’elles sont portées par les acteurs les plus légitimes pour le faire.
La chasse au trésor constitue une représentation symbolique et ludique de l’activité de Michelin (des cartes, des guides, des parcours, des découvertes…)

Principales caractéristiques :

7 énigmes principales
7 semaines de jeu
Chaque énigme est rattachée à un lieu/région d’Europe
Pour résoudre ces énigmes, le joueur doit recourir au site ViaMichelin.com à 3 reprises :
- 1 repérage cartographique
- 2 recherches d’information
Jeu en 6 langues FR/GB/DE/IT/ES/NL

Compétences de l’agence mises en oeuvre

De la conception des mécaniques de recrutement à l’hébergement...

Conseil Marketing Interactif : positionnement de l’opération et conception détaillée du dispositif
Direction artistique et exécution graphique
Animation flash
Développement Flash
Développement PHP/MySQL
Mise en place et suivi de l’architecture technique du site

Principaux résultats

Un intérêt réel pour le jeu permettant de largement faire découvrir le nouveau site viamichelin.com

Volumes concernés > 250.000 visiteurs
80% des visiteurs s’inscrivent
50% des joueurs ont joué les 7 étapes du jeu
Plus de 50% des joueurs deviennent optin
(prêts à recevoir des offres commerciales suite au jeu)
Chaque joueur parraine en moyenne 1 personne