Objectifs de l’opération
1- Recrutement
Générer des Contacts Utiles (opt-in) exploitables après l’opération
2- Création de trafic
Animer le site Accorhotels via un contenu ludique et créer un rendez-vous régulier afin de créer le réflexe Accorhotels.com
3- Notoriété et image de marque
Développer la notoriété du site Accorhotels.com en tant que marque ombrelle des chaînes hôtelières.
4- Fidélisation des inscrits / abonnés
Développer chez les inscrits/abonnés un sentiment de reconnaissance par la mise en place d’avantage(s) privilégié(s) dans l’accès au jeu.
Dispositif mis en place
Type de jeu
Un jeu-concours immersif permettant de créer l’envie de voyager et de montrer l’implantation internationale d’Accor via ses marques hôtellières.
Un jeu de découverte où les internautes parcourent un univers (une destination) dans le but de résoudre une énigme.
Principales caractéristiques :
- 1 Tour du monde en 4 étapes
- 1 énigme par étape
- 1 Instant Gaming par étape
- Durée de l’opération : 3 mois
- Jeu en 4 langues FR/GB/DE/IT
Compétences de l’agence mises en oeuvre
De la conception des mécaniques de recrutement à l’hébergement...
- Conseil Marketing Interactif : positionnement de l’opération et conception détaillée du dispositif
- Direction artistique et exécution graphique
- Animation flash
- Développement Flash
- Développement PHP/MySQL
- Mise en place et suivi de l’architecture technique du site
Principaux résultats
- Volumes concernés > 400.000 joueurs inscrits
- 70% des visiteurs s’inscrivent
- 50% des joueurs rejouent au moins une fois à l’occasion des sessions suivantes
- 65% des joueurs deviennent optin
(prêts à recevoir des offres commerciales suite au jeu) - Chaque joueur parraine en moyenne 1,5 personne